Каждый второй белорус хотел бы видеть рекламу на «матчыной мове»

Сейчас реклама на белорусском языке - редкость, но это и на руку рекламистам и заказчикам, ведь заставки на мове уже сами по себе привлекают внимание.

- Пока что отличиться с помощью рекламы на белорусском языке может любой рекламодатель. Первая реакция на рекламу на белорусском языке - прислушаться: «Что говорят?» - считают белорусские рекламисты.

Сейчас рекламодателей приходится убеждать, что в какой-то рекламе выгоднее использовать белорусский язык.

- Хотя, по нашим исследованиям, 40% белорусов хотят видеть рекламу на белорусском языке. Только 12% считают его «сельским», а 46% - национальным достоянием, - говорит Алена Маковская, координатор кампании «Будзьма беларусами!».

Кстати, очень охотно на белорусский язык переходят мировые брэнды, которые приходят на наш рынок. Хотя переводить рекламу сложно, некоторые термины звучат слишком непривычно.

- Зато есть плюс, можно придумывать свои термины, свой белорусский «новояз», - считает Александр Василевич, директор рекламного агентства Publisic Hepta. - Главное, чтобы не мешали… Я помню случай, когда компания начала делать рекламу на белорусском и допустила неточность. Один парень, который выступал за чистоту языка, так замучил их жалобами, брэнд махнул рукой и перешел на русский.

Чтобы доказать, что хорошая реклама на белорусском - это работает, это красиво и качественно, и придумали фестиваль «Аднак!».

На конкурс можно подавать любые работы на белорусском, созданные за последние три года. Подать заявку на участие можно на сайте Adnak.by или Marketing.by до 23 июня. Кстати, участие бесплатное. Сам фестиваль пройдет в начале июля. Победителей будут выбирать в нескольких номинациях, будет и отдельный конкурс для молодых рекламистов.